JustWatch، موتور جستجو و راهنمای محبوب فیلم و سریال که میلیون‌ها کاربر دارد، از تبدیل شدن به یک سرویس پخش استریم خبر داده است. این شرکت که سال‌ها نقش «تلویزیون گاید» برای عصر استریم را بازی کرده، اکنون با JustWatch TV وارد میدان پخش مستقیم محتوا می‌شود تا تجربه تماشای مخاطبان را یک‌جا جمع کند.
چی شد که JustWatch از راهنمای پخش به سرویس پخش رسید؟
طی بیش از یک دهه، JustWatch به کاربران کمک می‌کرد بفهمند هر فیلم یا سریال کجا در دسترس است؛ اطلاعاتی که در بیش از 140 بازار و برای بیش از 500 هزار عنوان به‌روزرسانی می‌شود. با انباشت این داده‌ها و تعامل گسترده کاربران، این شرکت فرصت دید بزرگی در اختیار دارد تا با ارائه محتوای مستقیم، هم مخاطب بیشتری جذب کند و هم دیتا و بینش‌های ارزشمند خود را گسترش دهد.
بازار و محتوا
JustWatch TV قرار است با همکاری حدود 30 شریک محتوایی راه بیفتد و ترکیبی از عنوان‌های رایگان با تبلیغات، گزینه‌های پولی بدون تبلیغ و فروشگاه اجاره فیلم را ارائه کند. برنامه آغاز به کار این سرویس شامل بازارهایی مانند آمریکا، کانادا، بریتانیا، آلمان، فرانسه، ایتالیا، اسپانیا، استرالیا و نیوزیلند است.
مدل کسب‌وکار و سطوح سرویس
سرویس جدید از چند لایه تشکیل شده است:
- نسخه رایگان با تبلیغات: مجموعه‌ای از عنوان‌ها که با تبلیغات پخش می‌شوند و با رقبا مانند Tubi و Plex رقابت می‌کند.
- JustWatch TV Plus (بدون تبلیغ): بیش از 300 عنوان بدون تبلیغ در آمریکا، فیلترهای پیشرفته و قابلیت‌هایی مثل پنهان‌کردن عناوینی که قبلاً دیده یا نپسندیده‌اید.
- فروشگاه اجاره فیلم: قابلیت اجاره فیلم که ابتدا در چند بازار مشخص معرفی می‌شود و در آینده گسترش خواهد یافت.
قیمت‌گذاری نسخه پلاس به‌صورت ماهیانه خواهد بود (در سطح مشابه سرویس‌های کم‌هزینه دیگر) و گزینه‌ای برای خرید اشتراک مادام‌العمر هم ارائه شده است؛ طرحی که با هدف کسب داده و ایجاد ارزش بلندمدت انجام شده است.
ویژگی‌های منحصربه‌فرد
چند نکته که JustWatch TV را از بقیه متمایز می‌کند:
- یکپارچگی با راهنمای موجود JustWatch: کاربران هم‌چنان می‌توانند از اطلاعات «کجا ببینم؟» بهره ببرند و هم مستقیم تماشا کنند.
- امکان تأثیرگذاری کاربران بر لیست محتوا: کاربران می‌توانند درخواست عناوینی بدهند تا تیم محتوایی درباره اضافه کردن آن‌ها تصمیم بگیرد.
- استفاده از داده‌های گسترده برای هدف‌گذاری تبلیغات و تحلیل بازار که هم به خود سرویس و هم به شریکان محتوایی ارزش می‌دهد.
چه نوع محتوا‌ای در سرویس قرار می‌گیرد؟
همانند بسیاری از سرویس‌های مقرون‌به‌صرفه، تمرکز اولیه بیشتر روی فیلم‌ها و سریال‌های قدیمی‌تر و آثار مستقل است تا ترکیب‌شدن با کتابخانه‌های بزرگ‌ترِ عنوان‌های تازه و پرهزینه.
تأثیر برای مخاطب و صنعت
با اضافه‌شدن JustWatch TV، مسیر دسترسی مخاطب ساده‌تر می‌شود: به‌جای پرسه‌زدن بین اپ‌ها و سایت‌ها برای یافتنِ یک عنوان، بخشی از آن تجربه در همان پلتفرم راهنمایی متمرکز قرار می‌گیرد. از سوی دیگر، این حرکت می‌تواند رقابت بین سرویس‌ها را تشدید کند و مدل‌های قیمتی و توزیع محتوا را بیشتر متحول کند.
نکات کلیدی برای مخاطب
- JustWatch TV ترکیبی از محتوای رایگان و پولی ارائه می‌دهد.
- در ابتدا در 12 بازار فعال می‌شود و بازارهای بیشتر بعداً اضافه خواهند شد.
- کاربران می‌توانند درخواست عناوین کنند و روی فهرست محتوا اثر بگذارند.
- کاربران پلاس تخفیف‌هایی برای اجاره فیلم دریافت خواهند کرد.
در مجموع، حرکت JustWatch از راهنمای محتوایی به ارائه پخش مستقیم، نشان‌دهنده یک گام منطقی و تجارت‌محور است: ترکیبِ درک عمیق از رفتار کاربران با ارائه تجربه دیداری متمرکز که می‌تواند هم برای مخاطب مفید باشد و هم به رشد داده‌ها و درآمد شرکت کمک کند.
نظر، سوال یا تجربه خود را درباره این مطلب با سایر کاربران اوکالا به اشتراک بگذارید.