برای خیلی از افرادی که موی فر و بافت‌دار دارند، روز شست‌وشوی مو چیزی فراتر از یک روتین ساده است؛ فرآیندی زمان‌بر که با گره‌گشایی، استفاده از چندین محصول و ساعت‌ها رسیدگی همراه می‌شود. داون مایرز هم این تجربه را از نزدیک می‌شناخت. او که معمولاً موهایش را به شکل یک آفروی بزرگ حالت می‌دهد، سال‌ها با همین چالش دست‌وپنجه نرم کرده بود؛ تا اینکه تصمیم گرفت به‌جای کنار آمدن با مشکل، برایش راه‌حل بسازد.
جرقه این ایده حدود هشت سال پیش و هنگام تماشای برنامه «Shark Tank» زده شد. مایرز با دیدن معرفی یک محصول مرتبط با موهای فر، به ابزارهایی فکر کرد که سال‌ها در بازار زیبایی وجود داشته‌اند؛ از سشوار گرفته تا اتوی مو و دستگاه‌های فرکننده. تقریباً همه این ابزارها برای تغییر حالت طبیعی مو طراحی شده‌اند، نه برای مراقبت بهتر از موهای فر و بافت‌دار. برای او همین موضوع یک خلأ مهم را آشکار کرد: بازار ابزارهای زیبایی، مدت‌هاست موی بافت‌دار را نادیده گرفته است.
خلأیی قدیمی در بازار ابزار مراقبت از مو
مایرز معتقد است این نادیده‌گرفتن فقط یک مسئله فنی یا تجاری نیست، بلکه ریشه‌های فرهنگی و تاریخی هم دارد. سال‌ها موهای بافت‌دار به‌عنوان چیزی نامرتب یا نامطلوب دیده می‌شد و همین نگاه باعث شد بسیاری از محصولات و ابزارها با هدف صاف‌کردن یا تغییر ساختار طبیعی مو تولید شوند. شانه‌های داغ، مواد شیمیایی صاف‌کننده و اتوهای مو، همگی در همین مسیر قرار می‌گیرند.
اما در سال‌های اخیر، پذیرش موی طبیعی بیشتر شده و افراد بیشتری با اطمینان، موهای فر و بافت‌دار خود را همان‌طور که هست حفظ و نمایش می‌دهند. همین تغییر نگاه، فرصت تازه‌ای برای نوآوری به‌وجود آورده؛ فرصتی که مایرز خیلی زود آن را دید.
از یک طرح دستی تا تولد Richualist
بعد از همان جرقه اولیه، مایرز ایده‌اش را روی کاغذ آورد و با استفاده از وسایلی که از فروشگاه‌هایی مثل Ace Hardware و CVS تهیه کرده بود، یک نمونه اولیه ساخت؛ نمونه‌ای که خودش آن را چیزی شبیه «فرانکنشتاین» توصیف می‌کند. اما همان نمونه ابتدایی، پایه شکل‌گیری شرکت Richualist شد.
محصول اصلی این برند Mint نام دارد؛ ابزاری برای مراقبت از موی فر که چند کار را هم‌زمان انجام می‌دهد. این دستگاه به کاربر کمک می‌کند مو را باز کند، نرم‌کننده یا ژل بزند و حالت دهد؛ آن هم تنها با یک حرکت. Mint از کپسول‌های قابل‌شارژ محصول استفاده می‌کند و حتی به فناوری گرم‌کن ملایم مجهز است تا مواد پیش از تماس با مو، کمی گرم شوند و بهتر روی تار مو بنشینند.
Mint چه تفاوتی ایجاد می‌کند؟
مهم‌ترین تفاوت، کاهش شدید زمان رسیدگی به مو است. به گفته مایرز، کاری که قبلاً برای شست‌وشو و حالت‌دهی ممکن بود بیش از یک ساعت زمان ببرد، حالا می‌تواند در حدود ۷ تا ۱۰ دقیقه انجام شود. برای کسانی که همیشه از روز شست‌وشوی مو فراری بوده‌اند، این تغییر واقعاً چشمگیر است.
- باز کردن گره مو، نرم‌کنندگی و حالت‌دهی در یک مرحله
- استفاده از کپسول‌های قابل‌شارژ برای محصول
- گرم‌کردن ملایم مواد پیش از استفاده
- کاهش زمان رسیدگی به موهای فر و بافت‌دار
- عرضه در نسخه مناسب سفر
مایرز می‌گوید این ابزار فقط زمان را ذخیره نمی‌کند؛ بلکه به سلامت مو هم کمک می‌کند. چون دیگر لازم نیست موها بارها و بارها با فشار کشیده شوند، میزان ریزش و شکستگی نیز کاهش پیدا می‌کند. طبق ادعای او، این کاهش می‌تواند تا ۷۰ درصد هم برسد.
همکاری با Dow و جدی‌شدن یک ایده
مسیر توسعه این محصول زمانی جدی‌تر شد که یکی از نمونه‌های اولیه در یک برنامه شتاب‌دهنده استارتاپی، توجه شرکت علم مواد Dow را جلب کرد. این شرکت هم به‌تازگی متوجه فضای خالی موجود در بازار مراقبت از موی بافت‌دار شده بود و در حال راه‌اندازی واحدی تخصصی در همین حوزه بود.
همین هم‌راستایی باعث شد مایرز بتواند ایده‌اش را با پشتوانه فنی قوی‌تری ادامه دهد. همکاری با یک شرکت بزرگ در حوزه مواد، برای محصولی که قرار است با مو، گرما و فرمول‌های مراقبتی سروکار داشته باشد، یک مزیت مهم به‌شمار می‌رود.
چرا این محصول مهم است؟
اهمیت Mint فقط در نوآورانه‌بودنش نیست. این محصول به مسئله‌ای پاسخ می‌دهد که سال‌ها نادیده گرفته شده بود: اینکه همه موها قرار نیست صاف شوند تا «قابل رسیدگی» باشند. موی فر و بافت‌دار به ابزارهایی نیاز دارد که با ماهیت طبیعی آن سازگار باشند، نه اینکه سعی کنند آن را تغییر دهند.
داون مایرز با Richualist نشان داده که نوآوری واقعی گاهی از دل تجربه شخصی بیرون می‌آید؛ از جایی که یک نفر خسته از یک مشکل روزمره، تصمیم می‌گیرد راه‌حلی بسازد که زندگی خیلی‌های دیگر را هم آسان‌تر کند.
نظر، سوال یا تجربه خود را درباره این مطلب با سایر کاربران اوکالا به اشتراک بگذارید.