تصور کنید که برای داشتن جدیدترین مدل آیفون نیازی به صف کشیدن جلوی فروشگاه یا روزها انتظار برای ارسال پستی ندارید. کافیست چند ضربه روی اپلیکیشن‌های تحویل سریع بزنید تا در کمتر از ۱۰ دقیقه، جعبه آیفون ۱۸ پرو یا پرو مکس به درب خانه‌تان برسد. این دقیقاً همان چیزی است که برای برخی از خریداران در هند واقعیت شده است؛ جایی که سرعت تحویل کالا، رقیب واقعی پیتزا شده است.
آیفون ۱۸ پرو، از مسیر جدیدی
پلتفرم‌هایی مانند Blinkit، Zepto، Instamart متعلق به Swiggy و BigBasket که تا کنون بیشتر با تحویل سبزیجات، مواد غذایی و ملزومات روزمره شناخته می‌شدند، در روز جمعه با شروع فروش رسمی آیفون ۱۸ در هند، این گوشی‌های پرچمدار را به لیست اقلام خود اضافه کردند. البته این به معنای انحصار این پلتفرم‌ها نیست؛ آیفون‌های جدید همچنان از طریق کانال‌های معمول اپل، شامل فروشگاه‌های فیزیکی، دستفروشان رسمی و بازارهای آنلاین نیز در دسترس هستند.
بازاری که در حال متورم شدن است
فروش لوازم الکترونیکی در اپلیکیشن‌های تحویل فوری، پدیده‌ای کاملاً نوین در هند محسوب نمی‌شود. این پلتفرم‌ها همیشه تلاش کرده‌اند از چارچوب سوپرمارکتی فراتر بروند و حوزه‌هایی مانند کالاهای زیبایی، مد و الکترونیک را پوشش دهند. اما اعداد اخیر نشان‌دهنده یک جهش شگفت‌انگیز در این بخش است:
- طبق گزارش‌های Redseer Strategy Consultants، بخش کوییک کامرس هند در شش ماه اول سال ۲۰۲۶ به ارزشی معادل ۹ میلیارد دلار رسیده است.
- تعداد کاربران ماهانه این پلتفرم‌ها از ۸ میلیون نفر سه سال پیش، به بیش از ۶۰ میلیون نفر افزایش یافته است.
- برآورد گوگل و دلویت پیش‌بینی می‌کند تا سال ۲۰۳۰، بازار این صنعت به ۵۰ میلیارد دلار برسد و ۴۵ درصد از این حجم معاملات، مربوط به کالاهای غیرغذایی مانند الکترونیک و مد باشد.
آمار روز شروع فروش
در روزهای اول، علاقه خریداران به این مدل جدید کاملاً محسوس بود. BigBasket گزارش داد که در اولین ساعت فروش، بیش از ۳۰۰ دستگاه آیفون ۱۸ پرو و پرو مکس را به مشتریان تحویل داده است. Instamart نیز اعلام کرد که شهر بنگلورو بیشترین سفارش‌های آیفون ۱۸ پرو را داشته است که پس از آن دلهی قرار دارد. جالب اینجاست که نسخه ۲۵۶ گیگابایتی با رنگ بورگوندی محبوب‌ترین مدل بر روی این پلتفرم بوده و تقریباً یک‌سوم کل فروش‌ها را شامل می‌شود.
چالش موجودی و نقش بازاریابی لحظه‌ای
با وجود هیجان اولیه، در عرض چند ساعت از شروع فروش، موجودی آیفون‌های جدید در پلتفرم‌های تحویل سریع ناپایدار شد. TechCrunch متوجه شد که این مدل‌ها در برخی شهرها و اپلیکیشن‌ها به پایان رسیده است، اما در شهرهایی مانند دلهی و بنگلورو هنوز امکان سفارش و تحویل وجود دارد.
تارون پاتاک، مدیر تحقیقات در Counterpoint Research معتقد است که این تحویل‌های روز شروع نشان می‌دهد که کوییک کامرس می‌تواند یک کانال قابل اعتماد برای فروش گوشی‌های پرچمدار در کلان‌شهرهای هند باشد، هرچند حجم آن هنوز با کل فروش آیفون‌ها قابل مقایسه نیست.
ناوکندار سنگ، معاون رئیس IDC، اشاره کرد که هند به دلیل اعتماد بالای مصرف‌کنندگان کلان‌شهرها به پلتفرم‌های تحویل سریع (که از قبل برای خریدهای روزمره استفاده می‌کنند) و همچنین همکاری‌های رسمی بین برندها و این پلتفرم‌ها، از نظر جهانی منحصربه‌فرد است. او افزود جذابیت اصلی آیفون در اینجا «رضایت فوری» است؛ خریدار دیگر مجبور نیست در صف بایستد یا چند روز منتظر بماند.
اما باید در نظر داشت که کوییک کامرس هنوز کانال اصلی فروش تلفن‌های هوشمند محسوب نمی‌شود. نقش آن بیشتر یک «پدیده بازاریابی روز شروع» است که شور و هیاهوی لازم را حول محصول جدید ایجاد می‌کند.
نظر، سوال یا تجربه خود را درباره این مطلب با سایر کاربران اوکالا به اشتراک بگذارید.