جنگ تبلیغاتی فیلم مستند ماسک: متا و یوتیوب پذیرفتند، ایکس نه

نبرد برای نمایش تبلیغات یکی از بحث‌برانگیزترین مستندهای سال، روی «ایلون ماسک»، به جایی رسید که بزرگترین پلتفرم‌های رسانه‌ای جهان مجبور به تغییر نظر شدند. در حالی که خبرگزاری هالیوود ریپورتاگ روز پنجشنبه اعلام کرد که تیک‌تاگ، متا، یوتیوب و ایکس همگی از اجرای تبلیغات تریلر فیلم مستند «ماسک» با کارگردانی الکسیس جیبنی انصراف داده‌اند، حالا متا و یوتیوب می‌گویند که این تصمیم را بازبینی کرده و اجازه نمایش تبلیغات را صادر کرده‌اند.

تغییر موضع ناگهانی متا و یوتیوب

وقتی TechCrunch با متا تماس گرفت، یک سخنگوی این شرکت توضیح داد که «این یک خطا بود و تبلیغات در حال بازسازی هستند.» یوتیوب نیز در یک به‌روزرسانی توضیح داد که تریلر همیشه در دسترس بوده است، اما وقتی به عنوان تبلیغات ارسال شده بود، به صورت موقت توسط سیستم‌های آن محدود شده بود و پس از بازبینی، اجازه نمایش داده شد. این جابه‌جایی‌های سریع نشان‌دهنده حساسیت‌های موجود در پلتفرم‌های آنلاین در قبال محتوای سیاسی و جنجالی است.

چرا این تبلیغات اولاً رد شدند؟

بر اساس گزارش‌ها، رد شدن اولیه تبلیغات توسط متا، تیک‌تاگ و یوتیوب به دلیل «محتوای سیاسی» بوده است. این پلتفرم‌ها محدودیت‌های سخت‌گیرانه‌ای در مورد تبلیغات سیاسی دارند؛ برای مثال، متا اعلام کرده که در اتحادیه اروپا تبلیغات سیاسی را نمی‌پذیرد و تیک‌تاگ نیز اساساً از اجرای این نوع تبلیغات خودداری می‌کند. توزیع‌کننده فیلم در ایالات متحده، بلیکر استریت، به هالیوود ریپورتاگ گفت که اعتراض‌هایی بر سر این رد شدن‌ها ثبت کرده است.

واکنش ایکس و نگاه به محتوای مستند

رد شدن تبلیغات در پلتفرم ایکس (توییتر سابق) چندان تعجبی ندارد. ایلان ماسک، مالک این پلتفرم، اخیراً در پستی نوشت که «سگ‌ابرها از جیبنی بیشتر احترام می‌طلبند.» فیلم مستند «ماسک» که در جشنواره فیلم ونیز نمایش داده شد و نقدهای تقریباً کاملاً مثبتی دریافت کرده است، به زندگی شخصی ماسک، همکاری او با دولت ترامپ و کارکردهای فناوری‌اش می‌پردازد. از جمله مصاحبه‌شوندگان در این فیلم، جاستین ماسک، همسر سابق او، و اشلی سنت کلیر، پیشین یک اینفلوئنسر راست‌گرا، حضور دارند.

• نقد صوفری: بیلجی ایبری از Vulture این مستند چهار ساعته را یک مطالعه شخصیت‌پردازی «شگفت‌انگیز» و در عین حال «ترسناک» برای آینده فناوری توصیف کرد.
• وضعیت توزیع: با وجود استقبال نقادان، گفته می‌شود یونیورسال پیکچرز در تدارک توزیع بین‌المللی فیلم مردد بوده است، نگران از خشم دولت ترامپ، هرچند بعداً تأیید کرد که فیلم را در سینماها اکران خواهد کرد.

این رویداد، بازتاب واضحی از تقاطع سیاست، فناوری و صنعت سرگرمی است؛ جایی که حتی یک تریلر مستند می‌تواند باعث شدن درگیری‌های پیچیده بین مدیران پلتفرم‌های اجتماعی و استودیوهای سینمایی شود.