میکرودرام‌ها در هند دیگر یک سرگرمی حاشیه‌ای نیستند؛ به یک عادت روزانه تبدیل شده‌اند. هر ماه بیش از ۱۱۸ میلیون نفر در این کشور سریال‌های کوتاه عمودی را تماشا می‌کنند و همین استقبال گسترده، نظر غول‌های رسانه‌ای جهان را هم به خود جلب کرده است. در تازه‌ترین نمونه، پلتفرم هندی EloElo که اپلیکیشن Story TV را اداره می‌کند، موفق شده در دور سرمایه‌گذاری سری C مبلغ ۸۰ میلیون دلار جذب کند.
این سرمایه از سوی هورن‌بیل کپیتال و ان‌بی‌سی یونیورسال تأمین شده و مجموع سرمایه جذب‌شده شرکت را به ۱۳۰ میلیون دلار می‌رساند. ارزش‌گذاری EloElo در این معامله ۵۰۰ میلیون دلار اعلام شده است.
چرا میکرودراما در هند این‌قدر جدی گرفته می‌شود؟
میکرودراما همان سریال‌های کوتاه و پرهیجانی است که هر قسمت آن معمولاً چند دقیقه بیشتر طول نمی‌کشد و با پایان‌بندی‌های نفس‌گیر، بیننده را به قسمت بعد می‌کشاند. این قالب در چین و آمریکا هم طرفداران زیادی پیدا کرده و حتی ستاره‌های هالیوودی مثل ایسا رائه، جیمز فرانکو و کیم کارداشیان در تولید یا بازی در آن سرمایه‌گذاری کرده‌اند.
Story TV یکی از محبوب‌ترین اپ‌های این حوزه در هند است و بر اساس برآورد تحلیلگران، بیش از ۳۳ میلیون کاربر فعال دارد. سال گذشته، اپ‌هایی مثل Story TV، Kuku TV و Quick TV در فهرست پرمخاطب‌ترین و پردانلودترین اپ‌های ویدیویی هند قرار گرفتند.
بازار بالقوه این صنعت کم نیست. جمعیت آنلاین هند از یک میلیارد نفر گذشته و همین موضوع باعث شده تحلیلگران پیش‌بینی کنند درآمد سالانه این حوزه تا سال ۲۰۳۰ به ۳ تا ۴ میلیارد دلار برسد.
فلسفه طراحی محتوای کوتاه برای موبایل
سوراب پاندی، بنیان‌گذار و مدیرعامل EloElo که سابقه کار در فلیپ‌کارت را هم دارد، این شرکت را در سال ۲۰۲۰ راه‌اندازی کرد. امروز Story TV کاتالوگی شامل بیش از ۵۰۰۰ عنوان در شش زبان دارد. او می‌گوید ساختار محتوایی این اپ طوری طراحی شده که خودش را با ریتم زندگی روزمره کاربران هماهنگ کند؛ به همین دلیل هر کاربر به‌طور میانگین در طول یک روز و در چند نوبت مختلف، حدود ۹۵ دقیقه در اپ وقت می‌گذراند.
به باور پاندی، یک میلیارد کاربر بعدی اینترنت با تلویزیون بزرگ نشده‌اند و بیشتر عمرشان را با موبایل گذرانده‌اند. پس سرگرمی‌ای که برایشان ساخته می‌شود باید کاملاً متفاوت باشد: نه در یک ساعت مشخص از شب، بلکه تکه‌تکه در طول روز. به گفته او، کلیپ‌های کوتاه این نیاز را تا حدی پاسخ داده بودند، اما سریال‌سازی در این قالب تا پیش از این حل نشده مانده بود.
او معتقد است تماشای جمعی روی صفحه بزرگ هنوز جای خودش را دارد، اما بخش عمده مصرف سرگرمی در آینده از طریق موبایل انجام می‌شود.
رقابت سخت با یوتیوب و تیک‌تاک
همه پلتفرم‌های میکرودراما در عمل با یوتیوب، اینستاگرام و تیک‌تاک رقابت می‌کنند؛ جایی که سازندگان محتوا آن را رایگان منتشر می‌کنند. برخی از این پلتفرم‌ها حتی راهی برای انتشار محتوای سریالی توسط سازندگان فراهم کرده‌اند.
پاندی باور دارد کیفیت تولید، برگ برنده Story TV است. شرکت برای تولید محتوا با استودیوهای مطرح هندی مثل بالاجی تله‌فیلمز همکاری می‌کند و امیدوار است همین کیفیت، کاربر را به جای گزینه‌های رایگان به سمت Story TV بکشاند.
مدل درآمدی این اپ ترکیبی است: اشتراک‌های ماهانه، فصلی و سالانه برای باز کردن محتوای قفل‌شده، در کنار بخشی از محتوای رایگان که با تبلیغات تأمین مالی می‌شود. با این حال، گزارش‌ها نشان می‌دهد تبلیغات در این حوزه به اندازه اشتراک درآمدزا نیست.
چالش بزرگ: کاربر رایگان زیاد است، مشتری پولی کم
پول درآوردن از کاربر در هند کار ساده‌ای نیست. بسیاری از مخاطبان ترجیح می‌دهند محتوای رایگان ببینند و درصد کمی از آن‌ها حاضر به پرداخت می‌شوند. آمارها این شکاف را روشن نشان می‌دهد:
- بر اساس گزارش موسسه ردسیر، بیش از ۴۰ میلیون نفر دست‌کم یک بار برای میکرودراما پول پرداخت کرده‌اند.
- اما تنها ۱۵ تا ۱۷ میلیون کاربر به‌صورت ماهانه اشتراک می‌خرند.
- نتایج یک نظرسنجی جداگانه از اورمکس مدیا نشان می‌دهد ۷۲ درصد مخاطبان میکرودراما هرگز برای دیدن آن هزینه‌ای نداده‌اند.
یعنی گسترش کاربران پولی، مهم‌ترین گلوگاه رشد این صنعت در هند است.
هوش مصنوعی؛ ابزاری برای تولید بیشتر و سریع‌تر
همه پلتفرم‌های میکرودراما برای جذب سلیقه‌های متنوع، به حجم زیاد محتوا نیاز دارند و هوش مصنوعی را راه‌حل این مسئله می‌دانند. برخی مثل Kuku که گوگل روی آن سرمایه‌گذاری کرده، سراغ بهبود فرآیند تولید رفته‌اند و بعضی دیگر مثل Shortfree از داش‌ورس قصد دارند با مدل‌های ویدیویی هوش مصنوعی، کلیپ‌های سریالی بسازند.
Story TV فعلاً در دسته اول قرار می‌گیرد. پلتفرم داخلی این شرکت به نام Dolphin AI ابتدا فقط برای بهبود روند تولید ویدیو ساخته شد، اما حالا قرار است به‌صورت عمومی در دسترس باشد. این ابزار بر اساس توضیحات سایت شرکت، با قالب‌های آماده و مجموعه‌ای از مدل‌ها نقش تدوینگر را بازی می‌کند و می‌تواند تصویر، صدا و ویدیو تولید کند. EloElo می‌خواهد از این ابزار برای ساخت کمپین‌های تبلیغاتی و آگهی‌ها هم استفاده کند.
با این حال پاندی انسان را جایگزین‌شدنی نمی‌داند. به تعبیر او، هوش مصنوعی موتور یک ماشین مسابقه بسیار پرسرعت است، اما برای هدایت آن به خلبانی چیره‌دست نیاز است:
«هوش مصنوعی می‌تواند راننده لاور باشد، اما باید کسی پشت فرمان باشد که بداند چه می‌کند. آن فرد برای من مدیر خلاق یا شورانر است. هوش مصنوعی باید در کنار او کار کند و مهارت‌هایش را تقویت کند. هوش مصنوعی می‌تواند در نوشتن داستان کمک کند، اما بهترین داستان‌هایی که تا امروز دوست داشته‌ام، همیشه ترکیبی پررنگ از انسان و هوش مصنوعی بوده‌اند.»
از استریم تا آموزش و همراه هوشمند
میکرودراما تنها محصول EloElo نیست. این شرکت یک اپ آموزش ویدیویی عمودی به نام Master دارد که با Seekho و Guru از خانواده Kuku رقابت می‌کند، و همچنین یک اپ همراه هوشمند به نام Voxy AI را عرضه کرده است. به گفته شرکت، مجموع کاربران ماهانه اپ‌های آن از ۴۰ میلیون نفر می‌گذرد و بیشتر این کاربران متعلق به Story TV هستند.
EloElo در حال حاضر ۲۴۰ کارمند دارد و قصد دارد تیم تحقیق و توسعه هوش مصنوعی و یادگیری ماشین خود را بزرگ‌تر کند. بخش قابل توجهی از سرمایه تازه هم صرف تولید عنوان‌های اورجینال بیشتری خواهد شد.
چه کسانی در این دور سرمایه‌گذاری حضور داشتند؟
در کنار هورن‌بیل کپیتال و ان‌بی‌سی یونیورسال، شرکت MIT Investment Co. هم در این دور مشارکت کرده است. سرمایه‌گذاران قبلی مثل پلی ونچرز، کالاری کپیتال، واتربریج ونچرز و گریفین گیمینگ پارتنرز نیز همچنان در ترکیب سهام‌داران حضور دارند.
نگاه کلی به آینده بازار
ورود یک رسانه غول‌پیکر مثل ان‌بی‌سی یونیورسال به میکرودرامای هند، نشانه‌ای روشن است: این قالب دیگر فقط یک مد زودگذر در شبکه‌های اجتماعی نیست و دارد به یکی از ستون‌های اصلی سرگرمی موبایلی در بازارهای پرجمعیت تبدیل می‌شود. اگر پلتفرم‌هایی مثل Story TV بتوانند معادله سخت تبدیل کاربر رایگان به مشتری پولی را حل کنند، پیش‌بینی درآمد چند میلیارد دلاری این صنعت تا سال ۲۰۳۰ چندان دور از ذهن نخواهد بود.
نظر، سوال یا تجربه خود را درباره این مطلب با سایر کاربران اوکالا به اشتراک بگذارید.