ردیت بالاخره تصمیم گرفته از همان جایی پول دربیاورد که کاربرانش بیشترین وقت را می‌گذرانند: صفحه جستجو. شرکت چند روز پس از آنکه به سرمایه‌گذاران درباره افت ترافیک ورودی از موتورهای جستجو و پیش‌بینی درآمد ضعیف‌تر از انتظار هشدار داد، اعلام کرد نمایش تبلیغات در نتایج جستجو را آزمایش می‌کند. با این کار، تبلیغ‌دهندگان می‌توانند دقیقاً همان لحظه‌ای که کاربر در حال جستجوی یک محصول یا گرفتن توصیه است، به او دسترسی پیدا کنند.
تبلیغات در جستجو چگونه کار می‌کند؟
ردیت در توضیح این قابلیت نوشته است که نمایش آگهی‌ها در جستجو بر اساس مجموعه‌ای از معیارها تعیین می‌شود؛ از جمله تناسب موضوعی تبلیغ با عبارت جستجوشده. فعلاً این طرح به‌صورت آزمایشی و فقط با گروه محدودی از تبلیغ‌دهندگان واجد شرایط اجرا می‌شود تا تیم ردیت ببیند کاربران چه واکنشی نشان می‌دهند و تجربه نهایی را برای هر دو طرف، هم کاربر و هم تبلیغ‌دهنده، بهتر کند.
برای اینکه تصویر روشن‌تری از ماجرا داشته باشید، خود شرکت دو مثال ساده آورده است: اگر کسی عبارت «میز اسپرسوساز» را جستجو کند، ممکن است آگهی دستگاه اسپرسو، قهوه یا ماگ جلوی چشمش بیاید. جستجوی «چیدمان دفتر خانگی» هم می‌تواند تبلیغ مانیتور، میز کار یا صندلی اداری را نمایش دهد.
چرا ردیت به این تبلیغات نیاز پیدا کرد؟
داستان فقط به یک تصمیم تبلیغاتی خلاصه نمی‌شود. ردیت دارد با پیامدهای عمیق هوش مصنوعی بر ساختار وب و در نتیجه بر میزان دسترسی خودش دست‌وپنجه نرم می‌کند. شرکت در سه‌ماهه سوم، هم درآمد و هم سود هر سهم را بالاتر از پیش‌بینی وال‌استریت اعلام کرد، اما سهامش افت کرد؛ دلیلش پیش‌بینی فروش ۱ تا ۱٫۰۳ میلیارد دلاری برای سه‌ماهه چهارم بود که کمتر از انتظار ۱٫۰۵ میلیارد دلاری تحلیلگران است.
ریشه این پیش‌بینی محتاطانه، کاهش ترافیک ارجاعی از سمت گوگل است. گوگل حالا در نتایج جستجویش با قابلیت‌هایی مثل AI Mode، پاسخ را مستقیم روی همان صفحه به کاربر می‌دهد و کاربر کمتر روی لینک سایت‌ها کلیک می‌کند. نتیجه‌اش برای ناشران وب، از جمله ردیت، ریزش محسوس بازدید است.
آمار کاربران هم تصویر دلگرم‌کننده‌ای نشان نمی‌دهد. تعداد کاربران فعال روزانه ردیت در سطح جهانی در سه‌ماهه سوم ۱۳۰٫۳ میلیون نفر بود؛ یعنی تقریباً بدون تغییر نسبت به فصل قبل. اما در آمریکا عدد از ۵۳٫۲ میلیون نفر در سه‌ماهه دوم به ۵۰٫۷ میلیون نفر رسید و در مقایسه با سال قبل ۲ درصد کاهش داشت. خود شرکت هشدار داده اگر این روند ادامه پیدا کند، ممکن است شمار کاربران فعال روزانه تا سه‌ماهه چهارم افت دو رقمی کم‌رنگ (یعنی نزدیک به ۱۰ تا ۱۳ درصد) را تجربه کند.
وقتی ورودی کاربران جدید کم می‌شود، تنها راه منطقی این است که از کاربران فعلی درآمد بیشتری گرفته شود. تبلیغات جستجو دقیقاً همین کار را می‌کند.
نقشه‌ای که ردیت را وارد مرحله تازه‌ای می‌کند
اجبار کاربران به ورود به حساب
ردیت در گزارش مالی خود اعلام کرد که قصد دارد به‌تدریج دسترسی به محتوا را محدود به کاربرانی کند که وارد حسابشان شده‌اند؛ و این تغییر ابتدا در بازارهای بیرون از آمریکا اجرا می‌شود. این تصمیم دو هدف را همزمان پیش می‌برد: جلوگیری از برداشت غیرمجاز محتوا توسط ربات‌های هوش مصنوعی، و افزایش ارزش ردیت برای تبلیغ‌دهندگان.
دلیل دومی کاملاً اقتصادی است. کاربری که وارد حسابش شده، داده‌های بیشتری درباره علایق و رفتارش در اختیار پلتفرم می‌گذارد و همین داده‌ها امکان هدف‌گیری دقیق‌تر و سودآورتر تبلیغات را فراهم می‌کند. به بیان دیگر، کاربر لاگین‌کرده برای آگهی‌دهنده بسیار بیشتر از یک بازدیدکننده ناشناس می‌ارزد.
نکات کلیدی این تغییر بزرگ
- تبلیغات در صفحه نتایج جستجوی ردیت به‌صورت آزمایشی و برای گروه محدودی از تبلیغ‌دهندگان آغاز شده است.
- نمایش آگهی‌ها به تناسب موضوعی با عبارت جستجو و معیارهای دیگر بستگی دارد.
- درآمد سه‌ماهه سوم از انتظارها فراتر رفت، اما پیش‌بینی ضعیف سه‌ماهه چهارم باعث افت سهام شد.
- کاهش کلیک روی لینک‌ها در نتایج گوگل، ترافیک ارجاعی ردیت را کم کرده است.
- کاربران فعال روزانه در آمریکا ۲ درصد کاهش سالانه داشته و روند نزولی ادامه دارد.
- محدود شدن محتوا به کاربران واردشده، هم جلوی اسکرپینگ هوش مصنوعی را می‌گیرد و هم هدف‌گیری تبلیغات را دقیق‌تر می‌کند.
ردیت در حال آماده‌سازی برای دورانی است که ترافیک رایگان گوگل دیگر ضمانت‌شده نیست. تبلیغات جستجو و اجبار کاربران به ورود به حساب، دو قطعه از یک پازل‌اند: پازلی که قرار است ارزش هر کاربر را بیشتر کند، حتی اگر تعداد کاربران تازه کمتر از قبل باشد.
نظر، سوال یا تجربه خود را درباره این مطلب با سایر کاربران اوکالا به اشتراک بگذارید.