یک برند محبوب کفش با انتشار یک پست مشترک اینستاگرامی کنار اعضای یک انجمن برادری دانشگاهی، موجی از خشم و واکنش کاربران را به دنبال داشت — مخصوصاً که دو عضو سابق آن انجمن اخیراً متهم به منتشر کردن ویدیوی خصوصی و غیرمجاز یک دانشجوی دانشگاه فلوریدا شده‌اند.
اتفاق چه بود؟
در 25 سپتامبر، برند HeyDude که در سال 2022 توسط Crocs خریداری شده است، تصویری در حساب اینستاگرام خود منتشر کرد که اعضای شاخه دانشگاه فلوریدا از انجمن Theta Chi را نشان می‌داد؛ آنها کفش‌های سبک و محبوبِ مدل “Wally” را با رنگ‌های نارنجی و آبی پوشیده بودند و کپشن پست اشاره‌ای طنزآلود به همکاری میان برند و انجمن داشت. ویدئویی مشابه هم در تیک‌تاک منتشر شد و تبلیغ تور “HeyDude Tailgate” را نشان می‌داد که به مکان‌هایی مثل خانه‌های انجمن‌های دانشگاهی سر می‌زد.
چرا پست جنجال‌برانگیز شد؟
پست بلافاصله با واکنش تند مخاطبان روبه‌رو شد؛ بسیاری پرسیدند چرا یک برند ملی چنین همکاری‌ای را انتخاب کرده است، به‌ویژه وقتی که دو نفر از اعضای سابق آن شاخه، به انتشار ویدیوی خصوصی و بدون رضایت یک دانشجوی 19 ساله متهم شده‌اند. هشتگ‌هایی مثل #CancelHeyDude در بخش نظرات دیده شد و کاربران خواستار پاسخگویی برند شدند.
اتهامات علیه اعضای سابق
طبق اطلاعات پرونده و شکایت‌های پلیس، دو عضو سابق شاخه UF Theta Chi — Kamran Ahmed و Brendan Pitfield — متهم شده‌اند که با استفاده از حساب‌های ناشناس، یک ویدیوی جنسیِ غیرمجاز مربوط به یک دانشجوی دختر به نام Maddie Kowalski را منتشر کرده‌اند. اسناد قضایی نشان می‌دهد این پست‌ها هزاران بازدید جمع کرده و نام قربانی در شبکه‌های اجتماعی دست‌به‌دست شده است که به «تحقیر عمومی گسترده و فشار روانی» برای او منجر شد.
واکنش‌ها در دانشگاه و شبکه‌های اجتماعی
خبر اتهامات و پوشش رسانه‌ای پرونده، موجی از اعتراض در دانشگاه فلوریدا ایجاد کرد. دانشجویان تلاش کردند تجمعی جلوی خانه انجمن برگزار کنند و در پلتفرم‌های ناشناس محلی مانند YikYak نیز فراخوان‌هایی برای تحریم Theta Chi منتشر شد. برخی رسانه‌های محلی و فعالان اجتماعی رفتار انجمن‌ها و فرهنگ برخی خانواده‌های دانشگاهی را مورد انتقاد قرار دادند.
چگونه HeyDude و Theta Chi واکنش نشان دادند؟
نماینده HeyDude در پاسخ به پرسش‌ها اعلام کرد که این همکاری بخشی از تور تبلیغاتی “HeyDude Tailgate” بوده و شرکت «هیچ رابطه، حمایت یا شراکت دایمی» با شاخه UF Theta Chi نداشته است. این شرکت گفت از زمان برنامه‌ریزی تور از اتهامات مطلع نبوده و موضوع را جدی می‌داند و قرار است برنامه توقف‌های باقیمانده را بازنگری کند.
از سوی دیگر، سخنگوی Theta Chi اعلام کرد Ahmed و Pitfield دیگر عضو انجمن نیستند و در صورت اثبات جرم از طریق مرجع قضایی، انجمن از سخت‌ترین مجازات‌های قانونی و اخراج دائم از دانشگاه حمایت خواهد کرد.
نکات کلیدی
- پست تبلیغی HeyDude با اعضای شاخه UF Theta Chi در 25 سپتامبر منتشر شد.
- دو عضو سابق Theta Chi متهم به انتشار ویدیوی خصوصی و غیرمجاز یک دانشجو شده‌اند.
- اتهامات موجب خشم عمومی، فراخوان برای تحریم و تجمعات دانشجویی شد.
- HeyDude می‌گوید از اتهامات هنگام برنامه‌ریزی تور بی‌اطلاع بوده و موضوع را بازبینی می‌کند.
- Theta Chi اعلام کرده متهمان دیگر عضو نیستند و در صورت محکومیت از اخراج آنان حمایت می‌کند.
چرا این موضوع مهم است؟
این پرونده فراتر از یک تبلیغ بُعدی تجاری دارد: موضوع حفظ حریم خصوصی، مسئولیت برندها در انتخاب شریکان تبلیغاتی، و تأثیر رفتارهای فردی اعضای سازمان‌ها بر اعتبار جمعی را به بحث می‌گذارد. بسیاری از فعالان و قربانیان معتقدند وقتی شرکت‌ها بدون بررسی پیشینه با نهادهای دانشگاهی یا اجتماعی تبلیغ می‌کنند، به بازتولید بی‌عدالتی‌ها دامن می‌زنند.
جمع‌بندی و وضعیت کنونی
تا زمان نگارش این متن، پست تبلیغی هنوز در صفحه HeyDude باقی بود و پرونده حقوقی علیه متهمان در جریان است. Kowalski علاوه بر شکایت جنایی، علیه دو نفر از متهمان برای دریافت غرامت مالی نیز در دادگاه فدرال ناحیه شمالی فلوریدا اقامه دعوی کرده است. این مطلب آپدیت شده با اصلاحاتی درباره نحوه پاسخ دانشگاه به تجمع برنامه‌ریزی‌شده در تاریخ 02 اکتبر 2026 است.
اقدامات پیشنهادی برای برندها
- پیش از همکاری با گروه‌ها یا سازمان‌ها، بررسی پیشینه و ریسک‌های اخلاقی انجام دهد.
- راهبرد شفاف ارتباطی برای پاسخ به بحران‌ها داشته باشند.
- حمایت جدی از قربانیان و همکاری با مراجع قانونی را در دستور کار قرار دهند.
نظر، سوال یا تجربه خود را درباره این مطلب با سایر کاربران اوکالا به اشتراک بگذارید.