دیسکورد گامی بزرگ برای ورود جدی‌تر به دنیای تبلیغات برداشته است. این پلتفرم اجتماعی با معرفی ابزارهای جدید، هدفش را روی گسترش مخاطبان و تنوع شرکت‌هایی که در حال تبلیغ در آن هستند، معطوف کرده است. حالا دیگر فقط شرکت‌های بزرگ و با بودجه‌های سنگین در دسترسی به تبلیغات اینجایند؛ برندهای کوچک‌تر و حتی استودیوهای بازی مستقل هم می‌توانند از این فرصت بهره ببرند.
معرفی دیسکورد آدز منیجر؛ مدیریت متمرکز تبلیغات
از این هفته، دیسکورد ابزار جدیدی به نام «دیسکورد آدز منیجر» را رونمایی کرده است. این پلتفرم به شرکت‌ها اجازه می‌دهد تا تمامی کمپین‌های تبلیغاتی‌شان را در یک داشبورد واحد مدیریت کنند. ویژگی‌های کلیدی این ابزار شامل:
- پیش‌بینی عملکرد (Forecasting): امکان تخمین نتایج کمپین قبل از اجرای کامل آن.
- تender هدف‌محور (Objective-based Bidding): ساخت کمپین با رویکردی متمرکز بر اهداف مشخص از قبل تعیین‌شده.
- مانیتورینگ عملکرد: رصد لحظه‌به‌لحظه از تأثیرگذاری تبلیغات بر مخاطبان.
نکته‌ای که دیسکورد بر آن تأکید دارد، توسعه دسترسی «خودکار» (Self-service) است. این یعنی دیگر نیازی نیست یک مارکرتی یا استودیو کوچک یک رابطه فروش مستقیم و پرهزینه با تیم دیسکورد برقرار کند تا بتواند تبلیغ بگذارد. هر کسی، فارغ از میزان بودجه‌اش، می‌تواند وارد این فضا شود. البته باید توجه داشت که این بخش در حال حاضر برای برخی تبلیغ‌دهندگان انتخاب‌شده فعال است و دسترسی کامل عمومی آن همزمان با اوایل سال ۲۰۲۷ فعال خواهد شد.
اصلاحات در فرمت‌های ویدیویی
تغییرات دیسکورد فقط به داشبورد مدیریتی محدود نمی‌شود؛ شرکت روی فرمت تبلیغات ویدیویی‌اش هم کار کرده است. این تبلیغات که کاربر با تماشای آن‌ها پاداش‌های داخل بازی دریافت می‌کند، هم‌اکنون به «ویدیو کویستز ریزرو» (Video Quests Reserve) تغییر نام داده است. این نسل جدید، یک پکیج پریمیوم و رزرومحور است که هدفش ایجاد لحظات برند با تأثیر بالا است. دیسکورد اعلام کرده که همین فرمت، یک راهبرد دائمی و مقیاس‌پذیر برای تولید نتایج ملموس مانند کلیک و تعداد نمایش فراهم می‌کند. همچنین اهداف تازه‌ای برای ردیابی عملکرد تبلیغات به زودی به این بخش اضافه می‌شوند. این به‌روزرسانی‌ها باعث افزایش دقیق‌تر در تارگتینگ مخاطبان خواهد شد.
پشتیونِ مالی: حرکت به سمت عرضه اولیه سهام
از سال ۲۰۱۵ که دیسکورد فعالیتش را آغاز کرده تا ۲۰۲۴، تقریباً بدون تبلیغات دوام آورده بود. اما با راه‌اندازی «کویستز» در سال ۲۰۲۴، چرخ تبلیغات به‌شدت کار کرد. گزارشات بلومبرگ مدعی‌اند که این فشار برای فروش تبلیغات، دقیقاً گره خورده با پرونده اسرارآمیز IPO (عرضه اولیه سهام) در ماه ژانویه. دیسکورد می‌داند که فقط گشتن به‌سوی اشتراک پریمیوم و فروش بازی‌ها، برای افزایش ارزش کلان شرکت کافی نیست؛ حال حاضر، کسب درآمد مستقیم از تبلیغات، رازی است که این شرکت را به یک غول متحول‌شده تبدیل کرده است.
نظر، سوال یا تجربه خود را درباره این مطلب با سایر کاربران اوکالا به اشتراک بگذارید.