به نظر می‌رسد دستکش‌های هوشمند روی مچ دستمان هنوز آنقدر خوب کار می‌کنند که جیب‌های ما را از حرکت درآورده‌اند. داده‌های تازه منتشرشده از Counterpoint Research نشان می‌دهد که حجم ارسال ساعتهای هوشمند در سطح جهانی در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۶، ۴ درصد نسبت به سال قبل کاهش یافته است. این آمار در حالی به ثبت رسیده که بازار بیش از پیش پر از گزینه‌های متنوع است؛ از مدل‌های اقتصادی با امکانات پایه تا گجت‌های گران‌قیمت با ویژگی‌های پیشرفته تناسب‌فیزیکی و سلامت.
چرا مصرف‌کنندگان از ارتقا می‌ترسند؟
دلیل اصلی این رکود، تغییر رفتار خریداران است. وقتی ساعت فعلی شما تمام فعالیت‌های ورزشی‌تان را ردیابی می‌کند، اعلان‌ها را نمایش می‌دهد و تمام روز دوام می‌آورد، انگیزه‌ای برای صرف چند صد دلار برای خرید متنی به وجود نمی‌آید. این پدیده در دو طیف بازار کاملاً پررنگ است:
- مرحله اقتصادی: عرضه ساعتهای ساده همچنان با چالش مواجه است. کاربران از گجت‌های قدیمی‌تر استفاده می‌کنند زیرا مدل‌های جدید، امکانات سلامتی یا ورزشی کافی برای جبران هزینه ارتقا ارائه نمی‌دهند.
- مرحله لوکس: حتی در گستره قیمت‌های بالا، افراد ساعتهای گران‌قیمت خود را مدت‌های بیشتری نگه می‌دارند. برخلاف گوشی‌های هوشمند که خرابی باتری یا کند شدن پردازنده مجبور به تعویض می‌کند، ساعتی که کارکرد روزانه‌اش حفظ شده باشد، سال‌ها قابل استفاده است. برخی خریداران نیز فصل را انتظار گذاشته‌اند تا منتظر رونمایی مدل‌های جدید بمانند.
نشانداران بازار: هواوی در صدر، اپل سریع‌ترین رشد را دارد
با وجود کاهش کلی، برخی برندها موفق به حفظ یا بهبود جایگاه خود شده‌اند. هواوی رهبری عرضه جهانی ساعتهای هوشمند را در این سه‌ماهه به دست گرفته است. اما نکته جالب توجه، عملکرد اپل است که سریع‌ترین رشد نسبت به سال گذشته را در میان پنج برند برتر به خود اختصاص داده است. Apple Watch Series 11 و Watch SE 3 نقش کلیدی در این موفقیت ایفا کردند و به همراهی بیش از ۸۰ درصد از ارسال‌های اپل در این فصل را تشکیل دادند.
آینده بازار: آیا هوش مصنوعی و سلامت راه نجات را باز می‌کنند؟
Counterpoint پیش‌بینی می‌کند که رشد کل ارسال‌ها در سال ۲۰۲۶ تنها حدود ۱ درصد خواهد بود. این اعداد نشان می‌دهد که صرفه‌جویی در هزینه، ترند اصلی کاربران است. اما چه چیزی می‌تواند این روند را تغییر دهد؟ سازندگان اکنون روی دو جبهه اصلی تمرکز کرده‌اند:
- مدیریت فشار خون: ردیابی دقیق‌تر فشار خون به ویژگی‌ای کلیدی برای جذب کاربران تبدیل شده است.
- مانیتورینگ قند خون: تلاش‌ها برای ایجاد قابلیت نظارت غلامتی بر قند خون بدون نیاز به سوزن، همچنان در دست اجراست و می‌تواند محرک اصلی برای تعویض ساعتهای قدیمی باشد.
- هوش مصنوعی روی دستگاه (On-device AI): این فناوری می‌تواند ساعتهای هوشمند را مستقل‌تر و کاربردی‌تر کند، به‌گونه‌ای که دیگر نیازی به در دست گرفتن گوشی موبایل برای انجام کارها نباشد.
در نهایت، یک صفحه نمایش روشن‌تر یا تراشه سریع‌تر، اگر ساعت فعلی شما بی‌نقص کار می‌کند، به تنهاایی گریه‌کننده برای ارتقا نیست. اما قابلیت‌هایی مانند پایش دقیق فشار خون یا در آینده، اندازه‌گیری موثر قند خون، چیزهایی هستند که ساعت قدیمی شما نمی‌تواند ارائه دهد. همین تفاوت است که می‌تواند به بازار نفس تازه‌ای بدمد.
نظر، سوال یا تجربه خود را درباره این مطلب با سایر کاربران اوکالا به اشتراک بگذارید.