طعنه سامسونگ به اپل با تبلیغ بامزه گلکسی Z Fold 8

سامسونگ خیلی سریع به ورود رسمی اپل به بازار گوشی‌های تاشو واکنش نشان داد و این بار هم سراغ همان فرمولی رفت که خوب بلد است: شوخی تبلیغاتی حساب‌شده. پس از معرفی iPhone Duo، شعبه نیوزیلند سامسونگ ویدیویی تازه برای Galaxy Z Fold 8 منتشر کرده که در آن فردی با نام «تیم کوک» از رقیب جدید آیفون تعریف می‌کند؛ البته نه تیم کوک معروف اپل، بلکه «تیم کوک از پالمرستون نورث» در نیوزیلند.

همین بازی هوشمندانه با نام و ظاهر، کافی بوده تا این تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی جلب توجه کند. مرد حاضر در ویدیو شباهت قابل‌توجهی به مدیر مشهور اپل دارد؛ از عینک گرفته تا استایل لباس‌هایی که یادآور ظاهر همیشگی اوست.

سامسونگ چگونه اپل را دست انداخت؟

در این تبلیغ، شخصیت اصلی با لحنی کاملاً جدی از Galaxy Z Fold 8 تعریف می‌کند و می‌گوید: «این بهترین گوشی‌ای است که تا به حال داشته‌ام. می‌توانید از قول من بنویسید. تیم کوک از پالمرستون نورث.» همین جمله، هسته اصلی شوخی سامسونگ را شکل می‌دهد.

نکته جالب اینجاست که اپل به‌تازگی با معرفی آیفون تاشوی خود وارد رقابتی شده که سامسونگ سال‌هاست در آن حضور دارد. از همین رو، انتشار چنین تبلیغی از سوی سامسونگ بیشتر شبیه یادآوری این موضوع است که این برند خودش را بازیگر باسابقه‌تر دنیای تاشوها می‌داند.

شباهت iPhone Duo و Galaxy Z Fold 8

گزارش‌ها نشان می‌دهد iPhone Duo از طراحی عریض و شبیه گذرنامه استفاده می‌کند؛ فرم فاکتوری که از نظر کلی به Galaxy Z Fold 8 نزدیک است. همین شباهت باعث شده سامسونگ فرصت را مناسب ببیند و به شکل غیرمستقیم بگوید اپل حالا وارد زمینی شده که مدت‌هاست در اختیار خانواده Fold بوده است.

نکات مهم این ماجرا

• سامسونگ نیوزیلند تبلیغ تازه‌ای برای Galaxy Z Fold 8 منتشر کرده است.
• در این ویدیو فردی با نام «تیم کوک» حضور دارد، اما او مدیرعامل اپل نیست.
• تبلیغ با تکیه بر شباهت ظاهری این فرد به تیم کوک، اپل را به شکل طنزآمیز هدف قرار می‌دهد.
• زمان انتشار ویدیو درست پس از معرفی iPhone Duo انتخاب شده است.
• سامسونگ با این حرکت سعی دارد بر سابقه بیشتر خود در بازار گوشی‌های تاشو تأکید کند.

هدف سامسونگ از این تبلیغ چیست؟

این ویدیو فقط یک شوخی ساده نیست. سامسونگ سال‌هاست در تبلیغات خود از مقایسه مستقیم یا غیرمستقیم با اپل استفاده می‌کند و این بار هم می‌خواهد از موج خبری معرفی آیفون تاشو به نفع خودش استفاده کند. وقتی رقیب اصلی‌ات محصولی نزدیک به مسیر طراحی تو معرفی می‌کند، بهترین زمان برای یادآوری تجربه و پیشینه برندت همین لحظه است.

در عمل، سامسونگ تلاش می‌کند این پیام را منتقل کند که اگر به گوشی‌های تاشو علاقه دارید، Galaxy Z Fold 8 محصولی پخته‌تر و جاافتاده‌تر در این کلاس است. استفاده از طنز هم باعث می‌شود این پیام تبلیغاتی، تند و مستقیم به نظر نرسد و بیشتر در قالب یک کنایه سرگرم‌کننده دیده شود.

واکنش تبلیغاتی سریع، بخشی از استراتژی سامسونگ

سامسونگ بارها نشان داده که در واکنش سریع به رویدادهای مهم دنیای موبایل مهارت دارد. این بار هم با یک ایده ساده اما هوشمندانه، توجه رسانه‌ها و کاربران را به Galaxy Z Fold 8 برگردانده است. حتی اگر این تبلیغ فقط برای شوخی ساخته شده باشد، باز هم نام گوشی سامسونگ را درست در زمانی مطرح می‌کند که همه درباره ورود اپل به بازار تاشوها حرف می‌زنند.

فعلاً باید دید رقابت بین iPhone Duo و Galaxy Z Fold 8 در ماه‌های آینده به کجا می‌رسد، اما چیزی که همین حالا روشن است این است که سامسونگ قصد ندارد صحنه را بدون جواب به اپل واگذار کند.